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SEM如何通过数据统计做好百度搜索推广

文章来源:www.jtsspf.com 作者:交通设施批发 Hit: POSTTIME // 2018-05-28 11:13:22

  

 随着互联网的发展,中国数以亿计的网民也逐步习惯利用搜索引擎去寻找想要的信息。在大家普遍重视搜索引擎推广的情况下,企业SEM搜索推广面临的竞争必然越来越强,付出的成本也越来越高。
 
  面对新形势下的SEM搜索推广,我们如何精打细算,合理布局,从而达到最合理的推广费用,达到预期的目标?要解决这个问题,我们平常的SEM工作必须从搜索推广数据统计着手。
 
  由于亭辉目前搜索引擎推广每天的费用都在1万以上(百度,360,搜搜,搜狗均有),所以数据分析成了每天的必需工作。
 
  结合自身的工作,亭辉SEO认为SEM数据统计必须从两方面着手:
 
  
 
 
 
  1,搜索引擎推广后台数据统计,以百度凤巢推广为例。我们需要每天关注关键词报告,创意报告,关注质量度,展现量,点击率及平均点击价格,还有每天的预算控制上限是否要调整。
 
  展现量需要通过拓展关键词和提高点击价格来增加,在拓展关键词的同时要关注百度关键词指数和价值,并确认是否和主推业务有关联。
 
  在确保关键词与业务高关联,展现量保证的情况下,我们要提高点击率。当然各行业不同情况不同。还有我们需要关注是否有同行恶意点击行为,这可以通过观察访问日志,调价软件辅助来控制。
 
  能够影响点击率的因素有以下几点:
 
  关键词匹配方式。关键词匹配方式有三种:广泛、短语及精确匹配。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,展现量大了受点击的概率就大了。当你调整广告匹配模式时会对广告点击率造成重大影响。
 
  出价策略。除去质量度的因素,出价是直接影响广告的展现量及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧前三跟右侧前三的位置是非常重要的,这几个位置占据了大部分流量),获得的点击量都是有差别的。关键词的出价改变将会直接影响广告的位置,从而影响点击量。
 
  创意质量。百度竞价广告的创意是指显示的广告语,显示的URL。一个好的创意能带来大量的点击量。
 
  投放时段策略。工作日8小时与24小时全时段投放的关键词,在点击量上会有很大的区别。投放时间越长,展现的机会越多,从而直接影响点击率。
 
  关键词数量。事实证明除了主关键词能带来很大的点击量,大量的长尾关键词也会带来很可观的展现量与点击量。根据2:8原则,至少有20%的点击量来源于长尾关键词,事实上这个比例大得多。
 
  关键词质量度。按照百度竞价原则,关键最终出价=关键词质量度*出价,质量度越高你的排名越靠前。质量度主要受点击量、百度竞价经验、关键词匹配程度等影响。
 
  投放地域。不同地区由于同行竞争对手的不同,从而造成出价也会不同,所以不同的投放地域同一出价所影响的点击量是不同的。
 
  2,网站外部数据专家平台统计
 
  市场上有很多流量统计平台,免费的和收费的,作为对百度后台统计的补充。免费的有CNZZ,百度统计,QQ统计,51LA等,亭辉SEO认为这些已够用。
 
  我们以CNZZ后台统计为例:
 
  
 
 
 
  作为百度SEM竞价推广亭辉SEO认为应该注意以下几个方面:
 
  在线情况:重点关注停留页面。这关系到百度竞价后台的点击跳转页面,说明这个页面转换率比较高,从而提高点击流量的质量。
 
  时段分析:可以根据每个时段不同的流量在百度后台设置最优的推广时段。
 
  搜索引擎:如果你有几个搜索引擎同时推广,此时应该关注是百度来的流量大,还是360来的流量大,是移动搜索流量大,还是PC搜索流量大。是否需要屏蔽移动搜索等。另外还需要注意关键字,因为百度后台只是反应你设置的关键字匹配后的流量来源,具体是哪一个长尾关键词来的不会显示,这儿就会给你提示,有哪些关键词不会带来转换,比如“赏析,子女,年代”等没有任何价值的关键词,这些你需要在百度后台进行屏蔽。
 
  来路分析与受访分析:由于是用搜索引擎做推广来的流量,毫无疑问这儿的来路分析肯定是搜索引擎来的流量占绝大部分。你需要关注的是来路页面及受访页面,这对百度后台设置点击后的跳转页面设置很有帮助。
 
  访客详情:地区分布对百度后台设置投放地段很有帮助。由于大城市的竞争激烈,点击竞价出价高,亭辉SEO认为你需要结合公司本身的业务来设定需要推广的地段,避免浪费推广费用。比如公司在上海的业务量并不大,但上海的流量非常大,这必然造成推广费用的极大浪费,你需在百度后台屏蔽上海推广区域。
 
  以上就是亭辉SEO结合本身的实际情况进行的数据分析,希望对大家有所帮助。

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