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了解sitelink对网站推广的影响

交通设施订购电话:15036123921(李经理) 订购电话:15936288835(李经理) Hit: POSTTIME // 2018-05-28 11:21:03

  

  大家都知道sitelink最早出现于谷歌。而近期搜狗和360搜索也相继推出sitelink,而作为国内搜索市场巨头的百度却在上线不到三天后紧急撤销了sitelink。那么sitelink究竟是如何出现的,又会对用户产生什么样的影响呢?
 
  谷歌先后曾推出新旧两个版本的Sitelink。有鉴于下图,我们知道小sitelink为四个链接,没有描述信息显示;而大sitelink不仅能展示描述信息,还将链接增加到了六个。其实现行谷歌sitelink最多能增加到12个链接。
 
  通过对用户点击习惯的记录,我们知道这种和one-box类似的搜索结果非常吸引用户的眼球。由于百度长期不支持sitelink,所以国内SEOer很少将此作为研究重点。但是搜狗和360的介入使得百度迅速作出了反应。
 
  
 
 
 
  图1:谷歌新版sitelink触发结果
 
  
 
 
 
  图2:谷歌老版sitelink触发结果
 
  百度虽然迅速上线了sitelink,但是很快也撤销了。由于百度自身有品牌推广box页面,所以疑似同sitelink相冲而撤销了sitelink。但是与此同时变化的是百度logo显示的站点开始大规模出现了。在对搜狗、360和谷歌的对比中,笔者发现,前两者在技术上还是落后于谷歌,目前只能显示链接和标题,而不能显示子链接的描述。另外当谷歌同一个词的同一个页面出现多个sitelink的时候,sitelink会按照老版显示。
 
  虽然目前很多SEOer和站长都对sitelink产生的原因提出了很多假设,但是至少在28推这个案例中,搜狗和谷歌的链接是不同的,这可以说明应该与站点的内链框架和外链结构没有关系。另外不同搜索引擎的sitelink规模肯定不同,360搜索的规模要小的多,而谷歌的规模已经相当可观了。最合理的解释是sitelink与用户的体验有关,搜索引擎通过对页面关键词的搜索、被点击数量、成为最后被点击结果概率、跳出率以及停留时间等数据来判断用户体验度,然后通过其他方面综合决定。
 
  现行的主流搜索引擎愈发注意one-box和整合结果,再加上自家产品、竞价和品牌广告占据的位置,自然排名的首页位置越发狭小了。不过通过用户体验的提高等方法来努力实现对logo展示和sitelink触发或许可以成为中小站点推广的福音。【交通设施产品、 交通标志牌定制、咨询电话:15036123921、15936288835】

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