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竞价推广如何建立合理的推广单元

文章来源: 作者: Hit: POSTTIME // 2018-05-21 16:36:26

  

 推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关,我们建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入 同一推广单元,以便更有针对性地 撰写创意。 

 
  不妨假设您自己就是潜在客户,试着写出您能想到的每一个关键词,并以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类,来建立推广单元。(我们给出了优质账户模型,供您参考)意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性,结构相同是为了确保在创意中 插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺,达到更好的推广效果。www.jtsspf.com 交通设施 竞价软件小编请大家参考以下创意示例: 
  
  建立推广单元的技巧 
  
  从意义相近的角度出发,您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元: 
  
  1.产品词。产品词可以是您提供产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。 
  
  前者如“ 英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为 激烈;后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等,这类词的搜索意图一般较为明确,建议您在创意中着重突出您的产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。 
  
  不同行业、企业来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名机构来说可能属细类,请您根据自身业务性质灵活把握。 
  
  2.通俗词。您的潜在客户可能会使用一些口语式表达,如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索目的可能以信息 获取为主,对商业推广结果的关注程度不同,给您带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议您根据自身业务特点进行尝试。 
  
  3.地域词。即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“北京法语培训班”,“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确,一般希望本地消费/购买,建议您在创意中突出产品/服务地域便利性。 
  
  4.品牌词。即含有您的自有品牌的关键词,如“百度”、“有啊”等,或一些专有品牌资产名称,如您的企业拥 有的专有技术、专利名称等,但您不能提交侵犯 他人知识产权的关键词。 
  
  5.人群相关词。网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注韩国留学、韩企招聘的网民,都可能有学习韩语的潜在需求,也可能是您的潜在客户。 
  
  从结构相同的角度出发,您可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元: 
  
  1.名词类 
  
  少儿英语-儿童英语-幼儿英语,雅思听力班-雅思词汇班-雅思语法班 
  
  2.短语类 
  
  练口语-学口语-提高口语,雅思报名-雅思考试报名 

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