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竞价多账户投放策略怎么推广

文章来源: 作者: Hit: POSTTIME // 2018-05-22 20:21:15

  

一个真正优秀的推广人员,是战术与策略兼备的。这些策略包括但不局限于:账户预算设置、投放哪些关键词、在哪些地域、什么时间投放、以 什么样的价格和排名,用什么样的关键词匹配方式和创意展示方式等等,总而言之就是在有限或者无限的条件下,审时度势,制订最适合当下情形的投放方案,达成公司的目标。策略是战术的集合,它高于战术,但不脱离战术;它指导战术,战术辅助它成功。多账户 推广策略,顾名思义,就是利用多个账户来做推广。多账户推广策略的目的是尽量多拿那些对你的ROI(或者其他目标)达成有帮助的流量,帮助你达成更高的ROI(或者其他目标)。它有4个 前提: 
 
  1、一个账户推广的时候,有不错的ROI,或者公司对推广的效果满意。 
  
  2、有多个账户或者能开多个账户。 
  
  3、有非常完善的账户数据追踪和分析。 最好是利用GA。量小的话,可以由接待客服,做好咨询和下单关键词的记录。 
  
  4、创意推广单元,一定不要太随意,单元下关键词相关性较大。 
  
  多账户推广策略的执行: 
  
  1、根据GA统计到的账户数据转化情况,把转化效果好的推广单元,复制到新账户里;你可以根据行业的竞价情况以及自己账户转化、预算情况,来决定账户的 多少。 
  
  2、利用调价工具给新账户出价。调价都是以推广单元为单元进行, 所以为什么我会说单元下的关键词相关性要大,这样转化误差会稍小一些。 
  
  3、到底是几个账户全部排前几名,还是利用出价卡位以挤压竞争对手呢?这个问题延伸一下,就是一篇关于关键词出价策略的博文了。现在是你展示自己策略的时候。 
  
  在推广人员日常管理账户与优化账户过程中,我们常常会关注平均点击价格、每天的PV、展示次数、点击率、创意、关键词质量度、转化率等数据,想要做好 百度推广,这些细节是非常重要的,百度推广本身就是一个不断优化这些细节 然后数据分析再优化的过程。 但是,如果你是一个SEM团队的Leader,除了掌握此类的基础知识, 具备一个优秀的推广人员所需要的“战术”,还需要有比普通推广人员更宏观的思维,譬如掌握一些推广策略,并能随机应变。 

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