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品牌推广中整合策略的应用

文章来源: 作者: Hit: POSTTIME // 2018-05-08 09:49:01

  

  在品牌推广过程中,我们会应用很多种方式去帮助客户实现塑造一个良好品牌形象。在常规的推广过程中,前期我们需要确定所执行的产品或企业的品牌形象定位分析,品牌概念的提炼和包装,品牌视觉形象设计等内容。明确这些内容,我们在推广的过程中,才有可推之物,才能保障在推广过程中,品牌的形象和知名度得以提升。

 
  这些内容规划之后,我们便会着手品牌的推广行为。这恰如在介绍某人时,我们得明确的知道这个人是一个什么样的人,叫什么名字,有什么样的品行和性格等要素。
 
  推广是一种系统的整合行为。
 
  推广是一个以品牌定位原点为中心,整合和利用一切可利用的传播介质的系统行为。它与广告的区别在于,广告多数借助视觉传播的媒体介质进行。而推广则包含了更广泛的范围,比如网络形象的建立和推广、活动策划与执行等方面。将公关中的活动要素与互联网营销中的网络推广揉合进来,形成一整套指向品牌塑造的推广系统。
 
  在网络推广中,一些常用的热点工具,比如SEO、微薄、博客、论坛及SNS都会被整合进来成为推广工具中有效的一部分。在活动执行过程中,视觉的设计和氛围的营造、活动内容的构建和流程的排序,都是推广行为中比较重要的一部分。叁零整合推广曾用自己创建的模型系统来帮助一个网络购彩客户(下图所示),虽然此图反映的仅仅是网络推广的一个部分,但却显示了推广过程中的整合和系统手段:
 
 
 
  公益营销对品牌推广起到“质”的作用
 
  在众多的推广行为中,公益活动的策划与实施相对其他推广方式,是比较特别的。因为与其他推广方式的“推”相比,它是一个落实层面的行为。这句话的意思是,包括广告传播、网络推广、视觉统筹在内的方式,均只是一个比较“虚”的传播行为,其价值在于传播范围的广度。而公益营销则是落实到“实”的执行环节,指向的是企业的美誉度和建立良好的品牌形象。形象的说法可以比喻成一个是“口号”,一个则是“行事”。
 
  因此,陈光标为树立自己品牌所行使的慈善行为要比花钱做广告来的更实在和认可。王老吉的一亿地震捐助要比几亿的广告投入更有效。彩票直通车的学生公益捐助让彩票直通车的品牌差异化竞争力和品牌美誉度得以大幅度的提升。
 
  品牌推广的三部曲
 
  推广其实质是一次传播行为。因此,它也包括传播行为中的目标和对象分析,推广方式,时间点等几个要素,但大致上来划分,可以分为三个部分。
 
  1、推广的阶段性目标;
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  2、推广的目标对象与范围;
 
  3、推广方式的有效整合。
 
  推广又是一个动态的过程,因此其目标应该是阶梯状的、分层级去实现。这样的优点在于可以随时调整推广的策略,以达成最优的效果。
 
  推广的目标对象与范围,因不同的策略而进行制定,在于做到有的放矢。譬如上文提及的彩票直通车网络推广示意图中,信息引爆目标在于传播更广的范围,引发聚焦,自然推广的目标对象为社会大众层面。而在搜索效果巩固层面,我们将目标对象更换成了有需求的网络购彩群体,通过搜索引擎的方式查找,这时可以从竞价排名及SEO优化等角度进行策略的设置。
 
  推广方式的有效整合,在于将若干种方式进行综合评比,挑选出最有利的推广手段。网络推广方式至少有上百种,在网络上流行的有“网络推广108方式”这种说法,如若全数用上,不仅浪费人力物力,而且在过程统筹中也不一定成功,因此,所谓的整合,也是指通过分析之后,整合和选择能有利于自身的推广方式。比如论坛推广中的置顶或首页推荐、精华,微薄推广中的知名人士推荐等方式,均是比较有效的方式之一。
 

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