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企业应慎用“网络炒作”类推广

文章来源: 作者: Hit: POSTTIME // 2018-05-08 09:50:00

  

 诚信也可以待价而沽?

 
        当淘宝发声明称绝不放过每一个炒作诚信行为时,也证实了诚信也可以网络炒作,并且已经是互联网应用中无奈的事实!
 
        很多公关公司也将“网络炒作”类推广,包装成软文推广、论坛营销、博客营销之类的产品“待价而沽”,而“网络炒作”本身也变成某些企业认同的推广方式!
 
        那么企业都是怎样应用互联网工具进行“网络炒作”的呢?
 
        网友3.38亿了,为此很多企业都增加了一个部门“网络推广部”,用以协助企业免费使用互联网上一些优质的传播工具推广自己。其中包括搜索引擎优化,论坛、博客、SNS社区信息传播,淘宝、支付宝上免费推广方式的应用,即时通讯软件QQ、MSN的应用,自建或加入QQ群,MSN群,以及应用邮件、短信群发等等一系列的传播工具的应用。为了能够以最低成本提高最佳的能见度,各企业可谓各显神通。从一个信息的标题编写,到一个图片的PS制作,再到某个视频平台的免费应用,到关键词的网站内分布、整站SEO,对企业网站体验的不断修正等方式,以期达到最佳的推广效果。
 
        也正因如此,为企业提供这种推广服务的公关公司,也就应运而生。这些公关公司的合作方式比较灵活,企业可以根据自己的实际需求,分阶段,分项目,分时段,分类型的寻求合作。这种合作的优势即在于扩大推广范围,可以在区域范围内爆炸性的为企业在互联网上传播其正面信息,增加企业正面信息的网络传播,增加目标群体搜索相关产品及服务时的露出机率,进而增加消费者对企业的关注与认知,刺激其产生购买等。
 
        其实这种公司提供的服务,在很多大型的传播机构也能提供,但因这类公司大多都是打包在年度传播服务体系之中,费用较高,虽然服务的质量较好,但对一些企业来说,往往因投入和产出相差悬殊,而作罢。
 
        而企业在选择这种“网络炒作”类推广方式时,会面临那些问题呢?
 
        可以这么讲,企业如果想利用这些传播形式,往往很难找到优质的公司开展合作,即使找到了,费用也会因为服务的“复杂”性而产生相对较高的服务费用,这种“复杂”性体现在,互联网信息传播工具的多样性和可监测性上:
 
整合这些工具有针对性的对目标群体传播企业信息 保证 获取的传播效果能够达到较高“数量级”,否则传播的影响力就无法达标
        这样的双重保证,就需要提供服务的公关公司,既要了解目标群体、产品、品牌、营销、新闻传播、媒体应用、传播节奏的掌控、传播策略的制定、传播执行的控制等领域的技能;又要了解互联网传播工具的有效应用,以及对互联网不同版块的网络虚拟人群有非常好的了解及“关系”。否则,一方面传播的信息是混乱无效的,另一方面,传播的信息因无法得到网友的认可会被很快网友“删除”,信息不准确并且无法保存的状况下,其效果可想而知!
 
        而更危险的是,很多企业迫于自己的库存、产品售卖周期或现金压力等诸多原因,寄希望于“网络炒作”的方式,大多是只求低成本的快速建立知名度,很少能够秉持信息真实与中肯原则,大多采取模糊概念、夸大功能、空头承诺等信息,争取目标人群的关注,而虚假信息的危害,这是尽人皆知的。
 
        如果企业雇佣“网络炒作”公司来为自己网络炒作,如果监管不力,那就更是无法保证信息的真实。因为这些网络炒作公司,无需对企业的品牌声誉负责,只要能有流量,能有人下订单,就能收回服务费。因此,在信息传递过程中就更是肆无忌惮。一切信息传播皆以“现金效果”为主,一方面是消费者因网络炒作的高期望值;一方面是企业提供产品的中规中矩,期望与现实的落差。让这样的企业很少有回头客,因为期望太高,获取产品后一定无法接受“中规中矩”,而没有回头客的“生意”=“投机”!即使这些企业能够侥幸熬到“功成名就”,互联网的信息记录功能也会让企业面对的信任危机!
 
        企业如何与提供“网络炒作”的公司进行合作?
 
        如果企业因项目需要,必须尽快的利用这种传播方式增加自己的销售额,那么企业就必须与提供这种那个传播服务的公司对一下信息进行明确沟通,包括:时间、论坛数量、论坛名称、论坛频道、虚拟的ID数量、关键词的数量、话题方向、话题投放的阶段、频次、回复的频次、回复的数量、多少置顶、多少精华、多少热帖、多少能够成为网络热词、图片贴几个、图文贴几个、文字帖几个、被转载的数量是多少等一定要量化清楚。否则,呵呵,企业得到就是一大堆链接,而且都是自导自演的链接,即使你把上面的都放到合同附件中,传播的信息效果,也很难评估,这事不好说!
 
        企业应该怎样应用互联网推广自己?
 
        企业应用互联网免费传播工具推广自己的正面信息时,可以有三个方式:
 
        分享:企业作秀,网友关注,有效添加的消费者兴趣点,娱乐中植入优质的企业信息。
 
        互动:将现实中企业与消费者的互动虚拟成网络行为,例如:有奖调研,小游戏,抽奖,促销活动等等,让消费者通过网络体验与企业合作,低成本,大范围的获取消费者的认知。
 
       自建团队:由企业团队成员与消费者通过网络工具建立一对一的沟通,建立企业的网络社群,传递企业的理念、服务、产品及文化,进而应用社群关系影响更多的目标群体!
 
        一定要保证信息的真实与中肯,不管你采用何种方式。www.jtsspf.com 交通设施
 
        应用“网络炒作”类推广的方式都是以“良性冲突,多元化阵营PK” 为基础的传播方式,如果企业的品牌没有足够的抗风险能力,千万别轻易试水此类传播,危机重重!
 
        打造企业的百年基石,没有诚信是无从谈起的,虽然应用网络工具可以开展免费的推广,虽然“免费、快速”看上去“很美”,但企业还是要“风物常宜放眼量”,谨慎前行!

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